Erdinger
Quando una Weissbier diventa il punto di riferimento per ogni occasione.
Dal 1886 Erdinger rappresenta l’eccellenza della tradizione birraia bavarese. Leader mondiale nel segmento delle Weissbier, è presente in oltre 90 Paesi e si distingue per la qualità delle materie prime, l’autenticità della produzione e una forte identità di marca.
Portare una storica Weissbier tedesca nel panorama social italiano con un linguaggio capace di valorizzarne identità e qualità.
Per Erdinger si trattava della prima strategia social dedicata al mercato italiano.
La sfida era costruire:
- una presenza digitale riconoscibile
- un posizionamento coerente con il brand
- un linguaggio vicino al pubblico italiano
- una campagna capace di generare awareness.
Non soltanto aprire dei canali social.
Ma costruire una relazione.
Abbiamo trasformato la versatilità del prodotto nel cuore della comunicazione. Nasce così
“Sempre all’altezza”
un concept che racconta Erdinger come la Weissbier capace di accompagnare ogni occasione senza perdere la propria identità.
Dal pranzo alla cena. Dal dolce al salato. Dallo sport al tempo libero.
Ogni contenuto dimostra come qualità, tradizione e gusto possano adattarsi naturalmente ai diversi momenti di consumo. Una piattaforma creativa semplice, riconoscibile e facilmente declinabile su tutti i canali social..
Un ecosistema integrato tra creatività, contenuti e distribuzione media.
Il progetto ha coinvolto:
- ideazione della strategia social per il mercato italiano
- sviluppo del concept creativo “Sempre all’altezza”
- produzione di contenuti video e visual statici
- piano editoriale social
- campagne advertising su Facebook, Instagram e YouTube
- ottimizzazione della distribuzione media
- monitoraggio delle performance
Ogni contenuto è stato progettato per aumentare notorietà, riconoscibilità e memorabilità del brand.
Quando una Weissbier diventa il punto di riferimento per ogni occasione.
Non solo una campagna social.
Ma un posizionamento costruito attraverso i contenuti.
Il progetto supera la logica della comunicazione di prodotto per raccontare un modo di vivere la Weissbier.
Ogni visual, video e copy rafforza la stessa idea:
Erdinger è sempre la scelta giusta, indipendentemente dall’occasione.
Una strategia editoriale capace di trasformare una caratteristica del prodotto in un territorio narrativo coerente e memorabile.
Una campagna costruita per generare riconoscibilità.
La distribuzione multicanale ha permesso di amplificare il messaggio mantenendo coerenza creativa lungo tutto il percorso.
Video, visual e advertising hanno lavorato insieme per trasformare ogni occasione di consumo in un momento di branding.
Una strategia capace di costruire familiarità con il marchio e consolidarne il posizionamento nel mercato italiano.
Più riconoscibilità.Più conversazioni.Più awareness.
In soli tre mesi la campagna ha raggiunto oltre 1,6 milioni di persone, generato 2 milioni di visualizzazioni e oltre 15.000 interazioni su Facebook. Con un video engagement dell’8,80%, un CPM medio di 1,92 € e un CPV medio di 0,01 €, la strategia ha dimostrato come creatività e distribuzione possano lavorare insieme per costruire notorietà di marca.
Perché la brand awareness non nasce dalla quantità dei contenuti. Nasce dalla capacità di renderli riconoscibili.
Quando strategia, creatività e media parlano la stessa lingua, ogni contenuto rafforza il valore del brand.
Credits
Setti
Ferro
Biamonti
Leone
