Macfrut
Quando una fiera smette di essere calendario e diventa “succo” per l’intera filiera.
Rafforzare il posizionamento internazionale di Macfrut attraverso una comunicazione più distintiva e continuativa.
Macfrut rappresenta uno degli eventi internazionali più importanti per la filiera ortofrutticola.
La sfida era costruire una comunicazione capace di:
- aumentare riconoscibilità internazionale
- rendere il brand più memorabile
- valorizzare contenuti e innovazione
- generare networking e partecipazione
- amplificare la presenza online della manifestazione
Serviva un sistema capace di trasformare la fiera in una piattaforma narrativa continua, prima, durante e dopo l’evento.
Abbiamo trasformato Macfrut in un racconto editoriale fresco, vibrante e riconoscibile.
Nasce così:
“Make it JUICY”.
Un concept costruito per raccontare la manifestazione come il luogo dove:
- incontri diventano partnership
- contenuti diventano business
- innovazioni diventano opportunità concrete
Il progetto ha sviluppato un linguaggio visivo pop, contemporaneo e altamente riconoscibile, progettato per vivere su social, email, ADV e contenuti live.
Una comunicazione costruita per dare continuità, ritmo e memorabilità all’intera esperienza Macfrut 2026.
Una strategia integrata tra contenuti, community e performance.
Il progetto ha coinvolto:
- concept creativo “Make it JUICY”
- content marketing
- social media management
- visual design e campagne multisoggetto
- email marketing segmentato
- live coverage durante la manifestazione
- ADV Meta e LinkedIn
- storytelling video e backstage
- monitoraggio KPI e analytics
Ogni attività è stata progettata per aumentare awareness, engagement e partecipazione.
Non una semplice fiera da visitare, ma un luogo dove le opportunità diventano “juicy”, ovvero connessioni reali.
Non solo contenuti da pubblicare. Ma un ecosistema narrativo costruito intorno alla fiera.
La comunicazione è stata progettata come un flusso editoriale continuo fatto di:
- format ricorrenti
- visual riconoscibili
- copy bilingue
- hashtag strategy
- contenuti orientati a innovazione e networking
Ogni touchpoint è stato sviluppato per rendere Macfrut immediatamente riconoscibile nel panorama internazionale degli eventi B2B.
Un giorno a MACFRUT con noi!
Una comunicazione capace di rendere Macfrut più riconoscibile, coinvolgente e internazionale.
“Make it JUICY” ha trasformato la comunicazione della manifestazione in un ecosistema coerente, dinamico e continuativo.
Risultati:
- 10 milioni di visualizzazioni generate
- 17K interazioni social
- 275K email recapitate
- 79K aperture email
- crescita della community e dell’engagement
- copertura live amplificata durante i giorni di manifestazione
Un progetto costruito per trasformare contenuti, relazioni e innovazione in valore concreto per l’intera filiera.
La fiera non si è fermata nei padiglioni.
È continuata in tempo reale attraverso contenuti, stories e interazioni.
Durante i giorni dell’evento, la comunicazione si è trasformata in una copertura live always-on:
- stories continue
- mini interviste
- recap giornalieri
- backstage
- repost e highlight
- contenuti real time
Un sistema editoriale progettato per amplificare l’esperienza della manifestazione oltre lo spazio fisico della fiera.
Quando contenuti, networking e innovazione lavorano insieme, la comunicazione diventa parte dell’esperienza evento.
Credits
Miserocchi
Raccagni
Biamonti
Nicodemo
Cantoni
Zanoni
Bandini
