Visit Modena
Quando il patrimonio smette di essere uno sfondo si trasforma in esperienza.
Modena possiede uno dei patrimoni UNESCO più iconici d’Italia. La sfida era renderlo vivo per un pubblico contemporaneo.
Il Comune di Modena deve promuovere il sito UNESCO cittadino composto da Cattedrale, Piazza Grande e Torre Ghirlandina, rafforzando il posizionamento della città come destinazione culturale, turistica e creativa a livello nazionale e internazionale.
La comunicazione turistica tradizionale rischia di trasformare il patrimonio in qualcosa di distante, statico, istituzionale. Serve un linguaggio capace di:
- aumentare notorietà e attrattività
- coinvolgere cittadini e turisti
- generare traffico qualificato verso VisitModena
- trasformare la cultura in esperienza contemporanea
Abbiamo trasformato il visitatore in parte integrante del patrimonio UNESCO.
“Be Part Of It” nasce dal dialogo tra part e art: un concept che fonde persone, monumenti e linguaggio visivo attraverso body painting e camouflage artistico.
I dettagli architettonici del Duomo, della Ghirlandina e di Piazza Grande prendono vita sui corpi, trasformando il patrimonio in qualcosa di immersivo, emozionale e condivisibile.
La collaborazione con Francesca Cavicchio, campionessa mondiale di Art & Body Painting, ha reso il progetto immediatamente riconoscibile e altamente distintivo.
Un ecosistema integrato tra branding, contenuti e performance.
La campagna ha coinvolto ogni touchpoint:
- brand positioning “Modena Patrimonio Mondiale”
- concept creativo “Be Part Of It”
- digital advertising nazionale e internazionale
- content strategy e storytelling visuale
- produzione foto e video
- attivazioni esperienziali sul territorio
- media relations e PR
- dashboard KPI e monitoraggio performance
Se guardi nell’arte,
l’arte guarda in te.
Non solo una campagna turistica, ma un modo nuovo di entrare nel patrimonio.
La strategia unisce identità territoriale, storytelling visivo, contenuti digitali e attivazioni esperienziali per raccontare Modena come patrimonio vivo, accessibile e contemporaneo.
VIDEO BTS
Scopri il dietro le quinte
Un nuovo immaginarioper raccontare il patrimonio UNESCO di Modena.
“Be Part Of It” ha rafforzato il posizionamento turistico di Modena attraverso un progetto integrato capace di unire branding, creatività, media e performance.
Il progetto ha inoltre ottenuto importanti riconoscimenti nel panorama della comunicazione culturale e territoriale:
- Premio Italia che Comunica l’Italia
- Touchpoint Identity Award
- The PRize | Cultural City Branding
Non persone davanti ai monumenti, ma monumenti che prendono vita attraverso le persone.
La tecnica del body painting ha trasformato elementi architettonici e dettagli artistici in un linguaggio immersivo e memorabile.
Una scelta creativa capace di ridefinire il racconto turistico della città attraverso immagini iconiche, contemporanee e altamente condivisibili.
Quando persone
e monumenti si fondono,
la città diventa esperienza.
Credits
Ferro
Raccagni
Biamonti
Piolanti
Leone
Livoi
